“互联网+”推动下传媒产业创新的机遇、策略和趋势研究

2019-10-07 01:43广州新闻网,广州论坛,广州民生、

  【摘要】“互联网+”是基于互联网平台的技术、市场和管理创新的综合,为传统行业的创新发展带来了重要机遇,也推动了传媒产业的创新发展,要从传媒产品的生产机制创新、营销策略创新、服务和体验创新等方面采取相应的创新策略。“互联网+”推动下的传媒产业呈现新技术应用常态化、商业模式多元化、政策管理规范化等发展趋势,为我国传媒产业的经营和管理提供了启示和参考。

  “互联网+”是我们国家发展战略的重要内容。2015年《政府工作报告》明确提出了“互联网+”行动计划;2016年《政府工作报告》明确了“互联网+”创业创新、普惠金融、益民服务、电子商务等重点行动指南;2017年互联网和各行各业的融合持续加强;2018年《政府工作报告》中七次提到“互联网+”,提出发展壮大新动能,在医疗、养老、教育、文化、体育、政务服务等多领域推进“互联网+”。可以说,“互联网+”已成为我国各大产业创新发展的强大动力。提及创新,熊彼特的创新理论告诉我们,创新是以技术创新带动市场创新并伴随管理创新的过程。[1]“互联网+”的创新意义也体现在技术创新、市场和产业创新以及管理理念和方式的创新这些方面。

  “互联网+”是互联网、移动互联网、物联网等多重网络技术的融合,同时结合大数据、云计算、智能终端、人工智能等新技术和新应用,具有极强的融合性和延展性。多重网络技术的融合,实现了移动化信息传播、实时化数据交互和场景化服务体验,促进了人和信息、人和人、人和物、物和物的全面连接。技术进步的本质是为人服务,技术网络加强和拓展了人的社交关系网络,激发了人们的协作和创造能力,促进了社会化创新。

  网络技术的更新迭代和融合延展,推动了全新的功能、应用和服务体系形成,从而推动了市场和产业的创新发展。[2]互联网技术平台可以和各行各业结合,将信息传播和数据交互价值从消费系统延伸到生产系统,创造出新的产品、服务和业态。各种服务业态的创新,不仅仅包括传媒产业、文化产业,还包括智能制造、电子商务、互联网金融、在线教育等传统服务业的转型。“互联网+”的市场创新,就是打通和连接产业链各环节的资源要素,将需求和生产进行精准对接,促进个性化需求、定制化生产和创意化营销的有效实现。

  “互联网+”迅速成为推动社会全面创新的时代主题。“互联网+”已经从技术创新发展到理念创新、从信息产业延伸到各产业的跨界融合、从行业实践上升到国家战略。互联网的变革和重塑力量,形成了全新的社会经济形态——互联网经济体,推动政府机构、企业组织及消费者多方主体的协同创新。对于传媒产业,“互联网+”带动了传媒经营管理的理念和策略的转换与创新。互联网作为“高维媒介”,不仅能提高信息传播效率,还能激活个人传播能量,搭建资源开放和共享平台,并促进政府管理角色的转换。[3]

  当技术和市场创新达到较高程度时,就会带来产业格局的变化和产业发展模式的创新。“互联网+”带动各大产业的创新,也为传媒产业的创新发展带来了大的机遇,主要体现在如下三个方面:

  广义的传媒产业包括新闻出版、广播影视、动漫游戏、广告服务等跟媒介生产和传播相关的产业。互联网平台赋予用户极大的自主性、交互性和便捷性,激发了用户对传媒产品和服务的消费积极性,扩大了传媒产业的市场空间,带动传媒内容生产的规模、质量和效益。2017年传媒产业各细分市场领域的相关数据统计显示:2017年国内电影票房达559亿元;网络视频用户达5.79亿,四大视频网站的付费会员用户均超过2000万,仅爱奇艺一家年会员收入就超过65亿元;2017年动漫游戏产业的总收入超过2000亿元;2017年包括网络文学和电子书等数字出版产业的收入接近100亿元;2017年广告市场总规模超过6500亿元,伴随影视产业的增速,视频网站的广告和院线电影的映前广告稳健增长。

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